當 AI 代理成為買家！a16z 預言網路經濟將重寫：廣告時代走向終結

a16z Crypto 指出，自主型 AI 代理（AI agents）在商業領域的應用，可能終結當前的網路廣告模式，並重塑整個網際網路的經濟結構。

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AI 代理將打破當前網路廣告模式

自網際網路誕生以來，消費者購買商品或服務，通常需要進入各類網站（部分透過廣告導流）。然而，Merit Systems 聯合創辦人 Sam Ragsdale 認為，隨著 AI 代理未來能夠代替人類進行購物，這一模式可能發生根本性改變。

Ragsdale 在 a16z 週日發布的部落格文章中指出，從 1997 年到 2024 年，網際網路的核心商業模式其實是「分散注意力（distraction）」。他表示：

「人類在瀏覽網頁時會被廣告吸引，進而讓平台能夠從有限的注意力中變現；但大型語言模型（LLM）與 AI 代理並不會被干擾。」

根據 Mordor Intelligence 數據，2025 年全球線上廣告市場規模預計達到 2,910 億美元，其中以 Google 為主導。Ragsdale 進一步指出：

「廣告打造了免費且開放的網際網路，而這個網路又成為訓練大型語言模型的數據來源，最終反過來促成廣告模式的衰落，這本身帶有某種諷刺意味。」

開放協議將成未來關鍵

Ragsdale 表示，這一轉變已經開始出現跡象。例如，ChatGPT 與 Gemini 等 AI 平台去年已在美國推出「即時結帳（Instant Checkout）」功能，允許用戶在對話中直接完成購物，而無需跳轉至外部網站。

他預測，未來全球將有數億用戶透過 AI 代理找到更合適的商品，商家轉換率將提升，而平台則可從交易中抽取約 5% 至 10% 的費用。

然而，Ragsdale 指出，這類內建結帳功能本質上仍屬於「封閉式」，因為商家必須經過嚴格審核才能被納入平台體系。

他認為，真正的未來在於基於開放協議（open protocols）的 AI 代理，使其能夠自主搜尋並選擇商品。Ragsdale 表示：

「一個只能向預先核准商家購物的 AI，就像是一名只能在三家供應商消費的公司員工；而具備開放協議的 AI，則更像是一位擁有銀行帳戶的創業者。」

Ragsdale 最後總結指出，廣告這個「巧妙的機制」曾徹底改變網際網路，但在 2026 年，這一模式正逐漸走向終結。未來將由「開放式代理商業」主導，例如由 Coinbase 推動的 x402 協議，或由 Tempo 與 Stripe 發展的機器支付協議（Machine Payments Protocol, MPP）。